Chắc hẳn tất cả chúng ta đều biết Đổi mới thương hiệu là gì. Đối với một số người, đó là quá trình thay đổi hình ảnh công ty hoặc tệp khách hàng của một thương hiệu. Một trường hợp Đổi mới thương hiệu gần đây nhất là của Cadbury, đây là một trong những thương hiệu đắt đỏ nhất. Trong bài này, chúng tôi sẽ nói về một trong những thương hiệu đã đổi mới mang lại kết quả tốt nhất mà chúng tôi từng thấy trong vài năm qua. Câu chuyện mang tính biểu tượng này nói về việc xây dựng lại thương hiệu của Burberry. Với hơn 150 năm lịch sử, công ty này đã làm cho áo choàng dài chống thấm trở nên phổ biến tại các khu vực bờ biển ở Anh.
Thiết kế mang tính biểu tượng của họ được thể hiện rõ trong toàn bộ các dòng sản phẩm kinh doanh, từ quần áo, túi xách đến nước hoa. Những chiếc áo choàng của họ đã được lính Anh mặc trong các chiến hào Thế chiến thứ nhất. Trong nhiều thập kỷ sau đó, chúng đã trở thành một phần quan trọng của văn hóa Anh, đến mức công ty nhận được giấy chứng nhận của hoàng gia, trở thành nhà cung cấp chính thức cho gia đình hoàng gia.
